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公卫执业医师考试辅导之传播媒介的选择原则

  传播媒介的选择原则是公卫执业医师考试要求掌握的内容,医学教育网搜集整理相关内容供大家参考。

  恰当地选择传播媒介,是取得预期传播效果的一个重要保证。在选择传播媒介时,应遵循如下原则:

  1.保证效果原则

  根据预期达到的健康传播目标和信息内容选择传播媒介,注意媒介对讯息内容表达的适应性及效果。如传染病暴发流行期间,宜选用大众媒介的健康新闻发布或公益广告传播,以达到"广而告之"的目的;而开展青春期性教育,采用咨询等人际传播手段效果会更好。

  2.针对性原则

  针对性是指所选择的媒介针对目标人群的适用情况。比如对儿童宜采用卡通视图与儿歌等,视听电子媒介就比文字印刷媒介效果好;对农村妇女进行营养教育,采用函授和电视讲座,这种媒介的选择缺乏针对性,而利用简单的图解、模型、实物示教,才有针对性。

  3.速度快原则

  力求将健康信息以最快、最通畅的渠道传递给目标人群。一般讲,电视、广播是新闻传递最快的渠道医学教,育网搜集整理。在农村中常见的迅速传递信息形式是有线广播,召开村民大会。

  4.可及性原则

  根据媒介在当地的覆盖情况,受众对媒介的拥有情况和使用习惯来选择媒介。

  5.经济性原则

  从经济角度考虑媒介的选择,如有无足够经费和技术能力制作、发放材料或使用某种媒介。实际工作中,在通盘考虑上述四个原则后,这一原则可能具有决定性。

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