蒙牛 陷害门 一涉案者曾是央视记者

投入28万元分步骤攻击伊利

22日凌晨，伊利向媒体发布了警方查获的伊利公司被攻击文案。这份指向伊利的《DHA借势口碑传播》方案显示，方案分为六部分，分别是“背景”、“策略”、“手段”、“传播话题”、“预算”等。

今年7月14日，博思智奇公司副总经理肖雪梅带领公司网络组职员赵宁、郝历平和综合组职员马野与蒙牛集团“未来星儿童奶”产品经理安勇共同商讨炒作打击“伊利QQ星儿童奶”的相关事宜。

他们策划的方案中，主要攻击的是伊利儿童成长奶中的DHA成分——一种有助于儿童脑部发育的物质。该物质既可通过鱼油提炼，也能通过藻油提炼。蒙牛使用的是藻油DHA，伊利使用的是鱼油DHA。

　　【背景】

鱼油市场乱象曾被曝光

7月16日，《生命时报》、《京华时报》分别刊发了大篇幅曝光中国鱼油市场乱象，我们可以借此机会趁热打铁，引发公众关注鱼油质量问题，强化藻油DHA优于鱼油DHA的认知。

【策略】

借势质疑伊利鱼油DHA

要“借力打力”，借助媒体文章的影响力，通过第一时间大量转载，全面覆盖互联网，引发公众对于“鱼油”及相关添加产品的负向关注；转载时对文章略加改动，强化DHA的内容；放大某些食品中添加鱼油DHA的事实，使公众对于“鱼油”的质疑和恐慌波及这些产品；借势传播“藻油DHA比鱼油DHA更安全”。

【手段】

wiki、论坛全面铺开

引导性转载+正面信息发布与推送。手段分为4部分。

1.Wiki问答，在百度知道、搜搜问问、天涯问答、雅虎知识堂里，通过对鱼油DHA的质疑性提问，在回复中植入藻油DHA安全性更高、纯度更高等正面信息，并通过关键词优化，确保消费者在搜索相关信息时，藻油DHA的正面信息能大量出现。

2.论坛，亲子、育儿论坛全面覆盖；大众论坛热门版块持续发布和重点维护；用消费者的口吻和角度，发起“万人签名拒绝鱼油DHA”的签名运动。

3.博客，通过草根博客对相关新闻进行大量转载，根据新闻做出引导性评论解读。

4.网络新闻，大量转载，强化其中DHA的内容。

【传播话题】

传播蒙牛奶比伊利奶更安全

方案中规定要传播鱼油中所含EPA会致使儿童性早熟；鱼油DHA是垃圾食品（堪比地沟油）；藻油DHA比鱼油DHA更安全，更好；拒绝鱼油行动。

【预算】

从25万追加到28万

方案要做到，Wiki问答400组，论坛发帖800篇，帖子维护8000次，通过花费费用使开心网转帖和投票在70万人次以上、新闻推广5篇、新闻发布80篇、草根名博5篇、网络撰写20篇等。

方案预算最初为25万元，后根据实际情况又追加至28万元。

　　■ 攻击手段

三种手段“立体”攻击

博思智奇公司郝历平委托戴斯普瑞的张明和李友平，寻找网络写手撰写攻击帖子，并在近百个论坛上发帖炒作，煽动网民情绪。

呼和浩特警方介绍，戴斯普瑞发动的攻击历时一个月，其中点击量最高的一个帖子达20余万人次。

　　【手段一】

发帖炒作

呼和浩特警方证实，伊利被攻击案中的网络攻击手段包括：寻找网络写手撰写攻击帖子，并在近百个论坛上发帖炒作，煽动网民情绪。

一名网络公关公司投资人称，每个网络公关公司都掌握着大量的网络水军，也是最底层的网络推手，他们负责把公司提供的帖子内容发布到各个网站、论坛、QQ群。

“大家都知道五毛党，就是发一个帖子给五毛钱。文字多、图片多的帖子，质量高一点，就稍微贵一些，负面帖子很容易被删除，存活率低，价格更好。”该人士介绍，网络推手发一个帖子最高的价格是2、3元人民币。

　　【手段二】

发博“加精”

上一页  [1] [2] [3] 下一页