全球审美趋势 老外眼中的中国美

　　越来越多的跨国企业被媒体追问“最重要的前三位新兴市场”时，都不出所料地遁辞道：“中国，是第一、第二，也是第三位。 ”字里行间的意思，尚且值得推敲，但毫无疑问的是，中国市场的开拓空间、中国消费者的购买潜力，吸引全世界着眼中国。尤其近年全球经济受金融海啸重创后，成熟的欧美市场成长趋缓。更严重的是，原本在亚洲处于领军地位的日本美妆市场，靠普及繁琐的美容步骤、挖空心思的花招小物刺激消费，饱和之后，已连续两年呈负增长，益发凸显持续2 位数增长的中国市场之重要性。

　　近20年来，国际媒体与品牌涌向中国，除了直接输出精品，也诚意普及深厚的原产地文化、经典传承，并努力吸取本土经验，不断创新。比如，资生堂与中国合资研发的Aupres、欧莱雅集团并购了本土品牌Yue-Sai 羽西。更多美妆品牌，研究中国女性喜爱的水润肤质、白皙肤色、明媚色泽，推出“中国限量颜色”、“中国限定系列”。

　　中国脸席卷全球

　　随着中国经济的蓬勃，国内民族意识也相应高涨。为了进一步深入适应中国本土市场，国际品牌纷纷起用“中国脸”代言，以强烈的亲切感与认知度，招募更多知音。最早进入中国的Olay，就是“本土化”的成功案例。品牌起用华裔模特，炮制符合华人剧情的广告，从两岸三地的“中学老师”、“小阿姨”等青春不老广告桥段，到大中华地区代言人张曼玉，都给消费者“你就是我”的亲切和“唾手可得”的美感。巴黎欧莱雅走明星路线，在中国市场先后网罗巩俐、李嘉欣、周迅、李冰冰、范冰冰等一线华裔女星，凝聚广大粉丝。

　　中国国际地位的提升，也同时向世界输出流行文化。国际间合作拍摄公演的大制作影片、国际T 台走秀的曝光率，令中国女星名模的号召力，伴随声势正旺的中国焦点，逐渐取代日韩裔，覆盖面扩及亚洲，乃至全球。

　　开架化妆品牌Maybell ine 继章子怡之后，签约名模秦舒培任全球代言人。Vidal Sassoon 美发产品日本区礼聘Angelababy，取代与品牌合作多年的日本天后安室奈美惠。连一向以欧美文化自居、以欧美模特为招徕的国际品牌，也首次起用中国名模明星。比如高档化妆品牌Estēe Lauder盛邀名模刘雯成为品牌首位亚裔全球代言人，Biotherm 签下亲和力极高的女星姚晨。

　　另一方面，大开国门的中国，再度唤醒西方的东方情结。1997 年John Galliano 首度掌舵Dior，彩妆大师Stephane Marais 就曾以30 年代殖民岁月的上海香烟广告女郎红艳艳脸蛋为美妆灵感，演绎了旖旎醉人的异域风情。中式的朱红唇，淡化到几乎不存在的眼妆，亦席卷2010 秋冬与早春。

　　东方女子月牙黄的肤色、扁平圆润的轮廓、细长神秘的丹凤眼、唇角温婉神秘的笑容，如今同样成为上海家化复活百年老字号“双妹Shanghai Vive”之国际形象。

　　珍惜我们的天赋美

　　单说“风情”的中国美，稍纵即逝。

　　我们向往的是普世之“美”，而不只仅她的江姐形象深入人心，她被评为“中国电影22 大明星”，她的美质朴、温暖，无需任何华服与装饰就已深入人心。

　　陈思思给人们留下最深刻的记忆，莫过于《三笑》里的秋香，她面容姣好、长相立体偏欧化，被香港著名电影人林炳坤用诚惶诚恐来形容。

　　甜美这个词就是为邓丽君设计的，她的发型、唇色、腮红化法都成为众多女性追随的美丽榜样。

　　早期她的美单纯不着一丝烟火，后来，她的美有一种杀气，让所有的男人和女人屏住呼吸。也许至今，林青霞的美依旧无人可以效仿。

　　在国际上中国美的位置是靠巩俐确立的，这话一点儿也不夸张。太多外国人只知道《末代皇帝》和巩俐，太多和她合作的大师都对她的美终身念念不忘。

　　仅是“特别”或“猎奇”。中国女子，真正令全球艳羡的，是我们细腻柔软不显老的肤质、天然的健康肤色、眼波迷人的丹凤眼。

　　1)不显老：

　　同样的年龄，中国女子摆明了就是看上去比欧美女子年轻十岁!连Estēe Lauder、Dior 美妆总裁们，都不约而同地啧啧

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