老字号 的力量不可小觑

　　据新华网报道，日前全国着名中药经销商“广州市药材公司”正式更名为“广州采芝林药业有限公司”。据悉，这也是继“羊城药业”改名为“王老吉药业”后，广药集团旗下企业改用老字号品牌的第二家企业。而更名后的采芝林药店将统一风格重新装修，并申请设置中医馆，引入坐堂医，还将与广州中医药大学全方位合作，引入人才，增加医保定点店，扩大经营品种。同属采芝林旗下的采芝林中药饮片有限公司是广州市唯一一家具备毒性中药材加工炮制资格的企业，全新更名后，势必在品牌效应下加速发展。

　　企业的信誉及价值在很多情况下是通过“商号”、“品牌”这样的无形资产发挥作用的，中医药界“同仁堂”、“胡庆余堂”等老字号品牌足以充分说明。然而一段时间以来，有些企业不注重老祖宗流传下来的经典商号，认为其名字很土，很不时髦，不能在市场经济下展现风采，所以竞相将已在老百姓心目中有影响的名称改换，重新以新名称问世，希望以此瓜分更多的市场份额。然而老百姓面对如此众多的新鲜名号，不知其内在服务、质量等情况，要等到相当长的时间才能慢慢接受，而激烈的市场竞争机会瞬息万变，稍不留意就会被他人抢占先机，白白浪费了原本可进一步挖掘的自有品牌。

　　“采芝林”成立于清朝嘉庆十一年，2006年11月又被国家商务部授予“中华老字号”称号，这次更名回归，主要是响应国家现有法规中“没有商号就不能有效保护企业的品牌价值”的规定，我们从中可以看出该企业领导的独具慧眼。众多老字号的出现，体现了如今企业实施品牌战略的重要性，也只有在历史传承中延续，不断加以创新完善，才能使中华老字号在市场洗礼中发挥夺目的光彩，促进企业的可持续发展，增加市场核心竞争力。采芝林品牌回归之举，紧跟时代节拍，将迎来更多的市场美誉度。
(责任编辑：田文波）