真正让整形美容飞入寻常百姓家得益于民营资本的推动，进入1990年代以来，以福建莆田籍老板为主的民营资本开始陆续涉足整形美容。自此，公立医院一统整形美容江湖的格局被打破。
周刚提供的数据显示，公立医院中最具代表性的上海九院整形医院2011年的手术量是4万多例，北京八大处整形外科医院是32000例，而民营的伊美尔全年的整形美容案例达8万例。
这还只是民营医院中的冰山一角。华美、美莱、美联臣等大型整形美容品牌背后都是莆系资本。
“莆系资本在民营美容医院中所占的份额应该占到70%-80%。”2000年开始介入整形美容行业的伊美尔(北京)控股集团有限公司(以下简称“伊美尔”)北京事业部总经理丁阳说。
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