高端品牌告别 北上广 下乡贿赂民心

　　中国市场将在5～7年内成为全球最大的奢侈品消费市场，到2025年将达到328亿美元的消费能力。

　　这几年，有关中国奢侈品消费的报道越来越多，具体到“中国即将成为世界第一奢侈品消费大国”的消息，这也不是头一遭。显然，这样的消息让人揪心，在我们这样一个发展中国家，未富先奢不仅不利于和谐，还意味着传统人文精神的流失。

　　工薪阶层乐此不疲

　　奢侈消费看上去不是一个普通人能玩的游戏，可是，购买全球1/4还多奢侈品的中国富人有多少呢?虽然没有一个明确的数字，但想来相对于中国庞大的人口基数而言，恐怕是“少数中的少数”。只是这“少数人”尽管对奢侈品情有独钟，但仅仅指望他们根本不可能推动中国成为“世界奢侈品消费第一大国”。从这个角度看，现实中不仅有钱人喜欢奢侈，越来越多的工薪阶层们也对“奢侈品”乐此不疲。这是一个更令人揪心的结果。而也正因如此，奢侈品供应商这才告别“北上广”疯狂去“下乡”。

　　所谓有需求才有供给，这是基本的市场规律。既然奢侈消费品能够在中国大有市场，说明其有合理性存在的空间。表面上看去，作为普通消费者，无法理解这种消费需求的合理性，因为这距离生活和认知实在是太远;但事实上，却并非如此。没有奢侈消费的能力，并不代表没有奢侈消费的经历，在奢侈品消费纵横国内市场的道路上，其实我们每个人都无法置身事外——譬如这些年，无论我们再怎么谴责、声讨，天价礼品仍然大行其道——说到底，天价消费的受众并不是单一少数的“富人群体”，而是一种“多数人的消费”。

　　很多时候，“买”的人不“消费”，“消费”的人不用“买”——在某种意义上说，奢侈消费的“特征”同时也反衬了奢侈品消费的另一重吊诡：反对奢侈品消费的“我们”，即不“买”也不“消费”，所以我们才大张旗鼓地反对一切奢侈的事情。不过，这事儿也没准，倘若我们也有了“送礼”的欲望或者有了消费的能力，那么说不定我们也会成为奢侈品中的一分子。道理也很简单，在“送礼好办事”的社会潜规则下，在过度消费渐成风气的社会语境中，谁也无法独善其身，“奢侈”的根本就不是什么名酒名车名牌，而是世态人心。

　　客观地说，在自由贸易和市场经济条件下，奢侈品消费在中国的火爆并不奇怪，也不可怕。可怕的是，奢侈消费品不仅征服了我们的市场，还征服了我们的世态人心。

（责任编辑：薛辈辈）